Упаковка – це, перш за все, візуальний носій, у широкому асортименті товарів те, що споживач бачить з першого погляду, що багато в чому визначається упаковкою. Окрім візуального ефекту, упаковка також може викликати у споживачів інші відчуття, наприклад, якщо це гнучка упаковка, вона створить для людей відчуття тепла та комфорту, якщо вона має аромат, це бонус у нюху. Упаковка може поєднувати п’ять почуттів споживачів, що ми називаємо маркетингом п’яти почуттів.
Згідно з оприлюдненими Nielsen даними, час і енергія, що витрачаються відомими брендами на споживчий досвід, досягає 40%, що свідчить про ступінь уваги. Упаковка може допомогти брендам покращити споживчий досвід. Вимоги власників брендів до упаковки, високий рівень зовнішнього вигляду, цим не пояснити, всі люблять красиві речі, зовнішній вигляд рівня економічності, зовнішній вигляд рівня упаковки вперше впадає в очі споживачам. По-друге, упаковка повинна мати характеристики та належати до унікальної тональності бренду, по-третє, упаковка має підтримуватися платформою великих даних для досягнення точності маркетингу. По-четверте, власники брендів сильно зацікавлені в персоналізованому індивідуальному пакуванні.
Лояльність споживачів до бренду часто відображається на упаковці. Дозвольте мені навести вам два приклади. Добре відомий іноземний бренд шампанського, протягом останніх 100 років упаковка продукту була золотою, золотий елемент змушує людей почуватися високими, класними. Ця риса визнається споживачами, тому бренд завжди наполягав на використанні дизайну золотих елементів . Пиво Budweiser, історія якого також нараховує понад 100 років, виявило під час дослідження споживачів, що людей не найбільше хвилює елемент «короля пива» в дизайні продукту, тому вони перекоригували та розробили дизайн упаковки.
З точки зору власників брендів, я дам вам кілька порад щодо упаковки.
По-перше, це безперервне впровадження нових матеріалів і нових процесів, власники брендів мають великий попит на це, і в упаковці використовується багато несподіваних матеріалів, що матиме несподіваний ефект. Графен, наприклад, є інноваційним матеріалом, який можна використовувати в упаковці. З точки зору матеріалів і процесів, ми не можемо бути обмежені мисленням людей у галузі та вчитися у зовнішньої галузі.
Друга персоналізована індивідуальна упаковка – це справді фурма, спробуйте все, випадок Цзян Сяобая, я вважаю, що ми більше знайомі. Звичайно, тепер персоналізована упаковка є більш або скороченою версією, і немає справжньої індивідуальної настройки. Приватне налаштування індустрії одягу в класному розумному пробігу, ми, пакувальні люди, хочемо відкрити цей шлях, або це займе досить багато часу.
Третій вимір є транскордонним, і транскордонна інтеграція упаковки привнесе ширшу уяву в галузь. Нам потрібно відкрити очі, а не просто дивитися на друк, дивитися на упаковку.
По-четверте, оцифровка та інтелект відкриють новий вимір для інноваційних програм для упаковки, і ми можемо приділяти більше уваги таким концепціям і технологіям, як AI, AR і VR.
